Як розпізнати приховану пропаганду

Техніки пропаганди розроблені вже давно і активно використовуються можновладцями для коригування поведінки людей. Мета пропаганди – переконати вас купувати щось, думати щось або робити щось. Американські постери Другої Світової війни надають відмінний приклад різних технік пропаганди, але останні все так само використовують в сучасній рекламі, кіно, на телебаченні, в книгах і т. д. Телевізійні програми – в народі цей напрямок назвали зомбоящик – переповнені пропагандою і забезпечують приголомшливу можливість щодня практикувати техніки навіювання і переконання. Нижче описані основні і найбільш популярні варіанти технік пропаганди, жваво застосовувані в даний час для того, щоб вселити вам необхідність змінити поведінку.

Як розпізнати приховану пропаганду

“Я розраховую на вас. Не обговорюйте: пересування військ, кораблів, військове устаткування”

Як розпізнати приховану пропаганду

Як розпізнати приховану пропаганду

1. Зверніть увагу на техніку «омнібуса» або «бендвегона». Дана техніка намагається переконати вас, що «всі роблять це!» Техніка бендвегона ефективна через те, що вона змушує вас відчувати, що вас кинуть, ви опинитеся поза суспільством, якщо ви не приєднаєтеся до загальної «традиції» (див. плакат Другої Світової Війни – патріоти їдуть, якщо ти не приєднаєшся, тебе чекає загальне презирство; напис «Там ще є місце для тебе. Приєднуйся до збройних сил сьогодні.»), до того, що люблять і роблять все: якщо не купите такий же продукт, чи не приєдналася до організації, яку «просувають». МакДональдс з його «більше 99 більйонів обслужених покупців», використовує техніку омнібуса, намагаючись змусити вас харчуватися в їх ресторанах.

Як розпізнати приховану пропаганду

Як розпізнати приховану пропаганду

2. Шукайте вагомі слова. Це може бути слоган, який використовує вагомі слова, щоб змусити вас відчувати сильні почуття по відношенню до когось чи чогось. Це так само називається емоційна апеляція / емоційний заклик, т. к. в пропаганді використовуються сильні за звичним впливу на психіку людини слова, які апелюють до ваших почуттів. Вона успішно працює тому як у кожної людини емоційний відгук завжди сильніше і більш мотивуючий, ніж логічний. Слоган компанії KFS «Облизувати пальці – це здорово», використовує емоційні слова, щоб апелювати до вашого почуттю голоду і бажанням харчуватися смачно. Гасло депутата для передвиборної компанії «Право. Справедливість. Закон один для всіх. »Приводить вас до впевненості в чесності кандидата. Подивіться на відповідний плакат Другої Світової: хльосткий заклик «Дія!» Волає про те, що потрібно не відсиджуватися в тилу, словесно обговорюючи жахи війни, а записуватися в армію і робити щось для того, щоб закінчити війну. Найчастіше використовуються апеляції до любові, щастя, світлого майбутнього, славі, честі, світу, сімейним цінностям, свободі, патріотизму.

Як ще один варіант, по суті тієї ж техніки – використання / зміна слів і виразів на більш дієві. Це добре описано в книгах Дейла Карнегі. Наприклад, різницю між «він намагається змусити тебе» і «він намагається змусити тебе» одразу побачити складно, але в результаті в першому випадку на підкірку передається сенс «у нього є шанс на успіх», у другому «його маніпуляції ти помітиш і його шанси мінімальні ». Точно так само, оригінальні більш м’які слова замінюються на більш жорсткі при перекладах, щоб створити про автора статті або про самому тексті певне враження; або, навпаки, жорсткі на більш м’які, якщо потрібно применшити значущість якоїсь події. Стоятся фрази з дієсловами доконаного виду, а в не майбутнє часу, щоб переконати, що якась дія необхідно; замість питань подаються затвердження; аудиторію закидають науковими, медичними та іншими термінами, серед яких звичайна людина ніколи не розпізнає правду, і т. д., і т. п.

Як розпізнати приховану пропаганду

Як розпізнати приховану пропаганду

3. Придивляйтеся до так званих «рекомендаціям». Реклама або інші програми використовують слова і картинки знаменитих особистостей або «експертів», і останні переконують вас зробити щось. Рекомендації працюють через те, що вони змушують вас відчувати, ніби ви можете «довіряти словам таких важливих людей», як знаменитості і експерти. Багато комерційних реклами ефективно використовують зірок у ролі «експертів» заради їхніх рекомендацій: знаменита гімнастка з її дезодорантом, ножі Самура в руках відомих провідних кулінарних шоу, актриси і тональні креми, і засоби для волосся, спортсмени та Жілетт – прекрасні приклади рекомендацій. Постер Другої Світової війни використовує зображення експерта «Дженні» – збірний обов’язковий образ акуратною, працьовитою домогосподарки, щоб переконати всіх практикувати чистоту і гігієну: Дженні на варті порядку каже: «Мій дім ніколи не був таким! Давайте і нашу спільну ванну збережемо в чистоті! ».

Аналог – називання відомих імен в рекламі, слоганах, промовах і інш.
Третій аналог – використання знаменитості у форматі «я такий же, як і ви», а значить те, що я кажу, роблю, купую, зроблю у майбутньому, відмінно підійде і для вас. Цією технікою свого часу вкрай успішно скористався Єльцин.

Як розпізнати приховану пропаганду

Як розпізнати приховану пропаганду

4. Дуже уважно придивіться до трансферної техніці або, якщо брати офіційний психологічний термін, – техніці перенесення, т. к. це найпопулярніша і дієва техніка на сьогоднішній момент, яку найбільше число людей просто не помічає на корені. Трансфер тісно пов’язаний з вагомими словами, але тут використовуються зображення, які легше проникають у свідомість і підсвідомість, щоб змусити людину відчувати зовсім певні почуття, які потім мотивують і потрібну дію. Пропаганда перенесення особливо дієва через те, що почуття, таємні сподівання і бажання людей зазвичай безпосередньо пов’язані з певними образами, і потрібне, «правильне» зображення нагадує вам про деяких людей або речах, і відповідно, посилить в вас конкретні почуття. Охайний і впевнений у собі, з чесним обличчям і цілеспрямованим поглядом кандидат на виборах; різдвяна реклама Кока-Коли, коли напій тісно зав’язаний на радості і затишку від палаючого каміна, виблискуючих новорічних вогників, Санта-Клауса з пляшкою коли-подарунком у руках – відчуття щастя від нового року / різдва переноситься на продукт і нам приємно купувати його; всі найдурніші і непоправні помилки в американських фільмах здійснюють жінки, на тлі яких чоловіки виглядають «вінцем творіння»; аналогічно, варто з’явитися в картині найгіршого, волаючого злу – цю роль буде грати жінка; точно так само, варто з’явитися в кадрі російською, вони здійснюють абсолютно несамовиті речі, або над ними творять жахливі речі, причому в кадрі це виправдано, або ставляться, як до плазунів, і це знову виправдано; всі російські міста знімають виключно при поганій погоді, через що в кадрі видно тільки сірість, бруд, абсолютно сумну картинку (коли в реальності цього немає); аналогічно, варто героям вже в будь-яких зарубіжних фільмах звернутися до віри, і все відразу йде добре; картинки на іграшках та упаковках різних приладів дуже часто апелюють до щасливій сім’ї, зав’язуючи на ній даний конкретний товар, – але, зверніть увагу, наприклад на Smoby або упаковки зволожувачів Boneco знову, з наборами докторів, інженерів хлопчики, з наборами кухні, для прибирання дівчинки, за касою супермаркету дівчинки , з коляскою хлопчики, з шахами і книгами хлопчики, з тортом і під час якогось пустощів дівчинки, і т. д., і т. п. Дивимося на плакат Другої Світової: «Америка кличе: внесіть свій внесок у захист цивільного населення »- хижий птах своєю свободою і силою передає відповідний настрій непереможності, недоторканності, невразливості.

5. Підтасовування фактів. У промовах, в доказових листах та інше використовуються тільки ті факти, які підтверджують їх теорію ідею – цим люблять користуватися туристичні фірми, політики, компанії, що виробляють шкідливі для здоров’я продукти. Таким чином, створюється враження, що показується в пропаганді шлях – єдиний вихід. Підтасовка працює тому, що люди не люблять вникати в деталі, особливо в ті речі, які для них не знайомі, у результаті даний метод забезпечує свою головну мету – довести аудиторії, що їх підносили факти незаперечні, що вірити треба не в те, а в цей .

Comments are closed.