Абревіатура SMO не так вже нова, але досить активно стала використовуватися з початком царювання соціальних мереж та проектів web 2.0. Сьогодні контекстна реклама потроху стала відштовхувати користувачів, як це раніше відбувалося з банерної рекламою. Так що ж тоді SMO?
SMO (Social Media Optimization) – це реклама свого контенту або продукту за допомогою посилань, вбудованих в текстові статті на сайті.
Це система реклама стала активно розвиватися в 2000-2001 році, але особливої популярності не отримала. З бурхливим розвитком соціальних мереж з 2006 року, коли пік популярності контекстної реклами став падати, реклама за допомогою посилань почала своє друге народження. Якщо поглянути на статистику Яндекса, ми побачимо, що Social Media Optimization за останній рік в популярності не виросла з минулим. Все через те, що цей спосіб зовсім новаторський, але в наш час він досить продуктивний.
Перше місце, де з’явився термін SMO, був сервіс блогів. Саме в блогах була надана можливість автоматично посилатися на авторські пости. Взявши за основу систему розповсюдження посилань, були і сформовані багато новинних проекти, де новини шукають самі користувачі.
Не дарма, все більшою популярністю стали користуватися ресурси, що мають контрольний обмін між сайтами. Якщо раніше в моді був обмін банерами, то тепер посиланнями. Цей спосіб більш дієвий з кількох причин. По-перше, посилання не так перевантажують сторінку і не сильно псують її естетичний вигляд. По-друге, посилання, найчастіше сформовані по блоках, що дозволяє поліпшити навігацію. По-третє, посилання збільшують інформаційність вашої сторінки.
Для того щоб почати рекламувати свій сайт за системою SMO, потрібно запам’ятати декілька правил.
Перше – додавання контенту в інші соціальні мережі.
У рунеті, сьогодні існує величезна кількість проектів, що дозволяють додавати новини будь-якому користувачеві. У кожного з проектів є свій інформер або кнопка, яку ви можете встановити під ваш матеріал. Це потрібно зробити для того, щоб користувач по можливості міг скопіювати ваш матеріал на інший інформаційний ресурс.
Друге – експорт інформації
Ви повинні надати користувачам можливість цитувати або посилатися на вашу інформацію, вказуючи при цьому в першоджерелі ваш ресурс. Так ви зможете поширювати ваш унікальний контент по просторах Інтернеті, але, в кінцевому підсумку, читач все одно повинен буде дістатися до вашого сайту.
Третє – посилальна популярність.
Щоб якісно виконати цей пункт, потрібно аналізувати статистику вашого сайту. Аналізувати ви повинні слова, за якими людина перейшов на ваш сайт. Якщо перехід був виконаний, значить, на вас хтось послався, а це може означати тільки одне: текст, написаний вами, зацікавив когось. Значить, потрібно писати про те, що хоче і що шукає читач.
Четверте – посилання на свої матеріали.
Щоб зв’язати контент, який знаходиться у вас на сайті, потрібно робити посилання на свої ж матеріали у своїх же статтях. Це дасть можливість автоматично отримувати інформацію, що цікавить, а ви отримаєте велику зацікавленість користувача. Не можна виключати варіант, що, прочитавши 1-3 статті з вашого сайту, користувач захоче додати його в «Вибране». А це може означати тільки одне: він захоче повернутися до вас ще.
У результаті ми бачимо, що система SMO ніяк не тисне на вас, на відміну від банерної реклами або контекстної. Але найголовніше: за таку рекламу не потрібно платити, а для багатьох ресурсів це вкрай важливо.
