Одним із серйозних поглядів на заснування сильного бренду є формування належною колірної гами. Кожен відтінок має різнорідні асоціації і, конкретизуючи колір або сукупність кольорів для вашого бренду, ви повинні спиратися на ці самі асоціації. Так як відтінки будуть викликати зумовлені емоції і почуття по відношенню до вашого бренду, тому дуже важливо, щоб обраний колір, який стане символізувати «обличчя» компанії, був ефективний.
Дослідження показують, що люди створюють підсвідоме думку про людину, навколишнього обстановці або виробі за 90 секунд першого перегляду, але дивно те, що в 70-90% випадків ця оцінка з’являється, грунтуючись тільки на сприйнятті кольору.
Колір буде символом і ідентифікатором вашої продукції, тому йому личить виділятися на колірному різноманітті конкурентів і бути впізнаваним на будь-якій поверхні рекламних носіїв.
З чого почати?
Почати варто з того, щоб визначити колір (або кілька кольорів), який за вашими відчуттями найкраще впорається із завданням подання бренду на ринку. Потім необхідно ознайомитися з тими словесними асоціаціями, які цей колір навіває на думку людей, що брали участь у спеціальних для цього опитуваннях.
Щоб прискорити процес вирішення цього завдання, можна ознайомитися з колірним вибором компаній, чиї бренди вже зарекомендували себе з досить благополучній сторони.
Важливо зауважити, що ті слова, які характеризують конкретний колір, це не просто символізм, а гідний показник того, що саме позначає гамма обраних відтінків. Окрему увагу варто звернути на бренди, які зупинилися на виборі не тільки двох-трьох кольорів, а й пішли далі, закріпивши за своїм ім’ям кілька тонів веселки. Цей зв’язок з різними кольорами має сенс у тому випадку, коли компанія пропонує у своєму асортименті кілька видів продукції, послуг, додатків і так далі.
Існують також два кольори, які поза всякими списків і рамок формальностей – чорний і білий. Вони будуть однаково ефектно поєднуватися з різноплановими квітами, так як білий незрівнянно використовується на будь-якому темному тлі, а чорний є чудовим доповненням, уособлюючи собою педантичність і стриманість.
Так який же колір?
Зробивши висновки на досвіді знаменитих брендів, і вивчивши асоціативні сигнали кольорів, запитайте себе:
– Який колір демонструє специфічність вашого бренду?
– Який колір проявляє індивідуальність і характеристики пропонованого товару (послуги)?
– Який колір вже «окупований» вашими конкурентами?
Пам’ятайте, кольори не сполучені з якою-небудь конкретною галуззю, хоча деякі можуть краще за інших підходити для деяких послуг (товарів). Вам варто прагнути до того, щоб виділити той колір з веселки, який буде в найкращому образі представляти «обличчя» вашого бренду, а до того ж вселить у клієнтів довіру і гідне ставлення.
Ви не лімітована одним кольором. Звичайно, деякі компанії, такі як eBay, виявили для свого бренду солідну кількість квітів, на знак різноманітності наданих товарів, але тут головний момент в тому, щоб підібрати кольори, добре комбіновані разом.
Розцінюйте інтерпретацію відібраного кольору (Квітів) щодо всіляких культур. Наприклад, у західних традиціях, білий є кольором невинності і світла, хоча в деяких азіатських регіонах це колір скорботи і смерті. Переконайтеся, що колір (кольори), якому ви віддали перевагу, не має суперечливу трактування на ринках у різних країнах світу.
Виберіть колір супротивний бренду вашого головного конкурента. Колірні переваги вашого основного конкурента у розробці бренду, мабуть, найважливіший момент, який варто було б розглянути. Якщо ж ви в даній області є першим, то право вибору буде утримуватися за вами.
Сила бренду таїться в його відокремленні вас на ринку серед конкурентів, та надає можливість переконати оточуючих у своїй єдиності.
